Collaboration artistique Maison Margiela × Duoduo Huang
Édition Limitée Nouvel An chinois et Saint-Valentin
À propos de la collaboration
Des souvenirs révélés par le velours et le temps
Pour célébrer le Nouvel An chinois et la Saint-Valentin 2025, Maison Margiela dévoile deux éditions limitées exclusives avec l’artiste chinoise Duoduo Huang, sous la direction artistique de Somexing. Cette collaboration fait dialoguer haute parfumerie et expression artistique, autour d’une idée poétique : « détruire le velours pour reconstruire la mémoire ». Le parfum devient alors un récit visuel et émotionnel.
La collaboration crée un pont entre l’univers de la mémoire olfactive de Maison Margiela et l’exploration, par Duoduo Huang, de l’intime et du textile comme langage narratif. Elle prolonge ainsi la ligne REPLICA dans une narration festive conçue spécialement pour ces éditions, et invite à une lecture plus personnelle du parfum — entre toucher, sensation et souvenir.
L’inspiration de l’artiste naît de la symbolique du velours comme matière-mémoire : en détruisant puis en reconstruisant le tissu, des images cachées peuvent émerger. Ce processus fait écho à la manière dont les émotions, individuelles comme collectives, refont surface au rythme des rituels de fête.
Activation de la campagne
Une campagne immersive à 360°
Cette collaboration a réuni installations immersives, coffret cadeau en édition limitée et tote bags, ainsi que des activations retail et digitales. Portée par une vidéo de l’artiste et des visuels festifs, elle a fait entrer la vision de Duoduo Huang dans l’univers olfactif avant-gardiste de Maison Margiela.
Oeuvre commissionée
Codes Visuels
Points clés
- Design
- Expérience
A propos de l'artiste
Duoduo Huang
L’artiste photographe Duoduo Huang explore la mémoire et l’intimité à travers des installations qui fusionnent la photographie, le textile et la technologie. Elle est diplômée de l’Académie centrale des beaux-arts de Chine. Elle étudie actuellement au Royal College of Art, où elle est affiliée au programme Sculpture (MA). Sa pratique est guidée par l’imagerie et le corps, avec un accent sur les formes graphiques et symboliques. Elle travaille souvent avec des médias temporels, notamment l’imprimé, la vidéo et l’installation. Sa perspective artistique se prête à des collaborations créatives avec des marques, comme l’illustre Memories Imprinted avec Maison Margiela Fragrances. Ici, une approche axée sur l’installation véhicule le récit et l’émotion à travers le matériau et l’image.
AUTRES COLLABORATIONS
Une édition limitée Zodiac de collection où le Cheval incarne le passage du temps.
Quatre artistes internationaux réinterprétant l’Absolue Rose.
Une édition limitée Ramadan où la beauté rencontre l’art et la culture du Moyen-Orient.
