Collaboration artistique Maison Margiela x Jiayi Liu
Édition Limitée Nouvel An chinois et Saint-Valentin
À propos de la collaboration Maison Margiela
Souvenirs d’amour tissés
À l’occasion du Nouvel An chinois et de la Saint-Valentin, Maison Margiela a dévoilé sa nouvelle fragrance en collaboration avec l’artiste textile émergente Jiayi Liu. Le projet marque la troisième collaboration artistique développée par Somexing Artistic pour la marque. Réunissant la culture contemporaine du parfum et la pratique textile, cette nouvelle commande tourne autour de l’image symbolique de la rose et fait écho à Up At Dawn, le dernier parfum de Maison Margiela.
Encrée dans un processus de déconstruction et de reconstruction, l’artiste textile Jiayi Liu transforme une image éphémère en une expérience tissée. En démontant et remontant la rose à travers la soie, l’artiste reflète l’exploration durable de la forme, de la mémoire et du sens par la Maison Margiela.
La collaboration relie l’univers de mémoire et de parfum de Maison Margiela Fragrance avec l’exploration textile de Jiayi Liu sur l’amour et la reconstruction. À travers le tissage de la soie, l’émotion est traduite en matière, prolongeant le récit de la marque dans une expression artistique tactile où l’intimité se déploie à travers l’image, le toucher et le temps.
S’inspirant de Up At Dawn, Liu a photographié une rose sur un fond rouge festif inspiré par les célébrations du Nouvel An chinois. Réinterprétée en soie tissée, l’image devient un paysage de rencontres, où chaque traversée de fil suggère un moment de dialogue, de reconnaissance et d’échange entre des mondes humains et plus-qu’-humains. Dans cette tapisserie partagée, l’artiste invite les spectateurs à réfléchir sur l’intimité, la transformation et la beauté durable du renouveau, tout en tissant ensemble le tissu de la mémoire collective.
Activation de la campagne
Du fragment à la forme : une rose reconstruite dans le temps
La collaboration avec Maison Margiela s’est déployée à travers des coffrets cadeaux en édition limitée, des dispositifs retail, ainsi que des contenus photo et vidéo destinés aux canaux digitaux. Ensemble, ces supports ont traduit la pratique textile de Jiayi Liu dans l’univers conceptuel de Maison Margiela, prolongeant le storytelling de la collaboration à travers des points de contact à la fois physiques et sensoriels.
Oeuvre commissionée
Codes Visuels
Points clés
- Conception
- Expérience
A propos de l'artiste
Jiayi Liu
Artiste contemporaine multidisciplinaire née en Chine, Jiayi Liu est diplômée du Royal College of Art à Londres. Sa pratique englobe la photographie, la vidéo, l’édition et l’artisanat. Nourrie par des expériences personnelles et des récits familiaux, elle explore les notions d’intimité, de liens familiaux et d’identité. Son travail tisse avec délicatesse des narrations privées et des mémoires culturelles partagées, donnant naissance à des espaces empreints de chaleur et de résonance émotionnelle. Par une attention précise portée aux détails et à la matérialité, Jiayi Liu construit des récits sensibles qui invitent le regardeur à des expériences immersives, calmes et introspectives. Par sa finesse et son fort potentiel narratif, son univers offre aux marques une plateforme puissante pour des collaborations en quête d’authenticité, de profondeur culturelle et d’un langage visuel émotionnellement engageant.
AUTRES COLLABORATIONS
Une édition limitée pour la Fête des Mères où la couleur et la texture élèvent la beauté au rang d’œuvre d’art vivante.
Cognac édition limitée luxueuse pour l’Année du Cheval avec l’artiste contemporain Xu Zhen.
Une édition limitée Zodiac de collection où le Cheval incarne le passage du temps.
