Collaboration artistique Hennessy × Zhang Guangyu
Édition limitée du Nouvel An chinois
À propos de la collaboration
Édition Nouvel An chinois Hennessy
Pour le Nouvel An chinois 2019, Hennessy a collaboré avec l’artiste chinois émergent Guangyu Zhang dans une collaboration artistique pour réinventer le design Hennessy V.S.O.P Privilege en édition limitée. Ce projet créatif combine patrimoine, narration culturelle et langage visuel contemporain. Il célèbre ainsi le renouveau, la tradition et l’artisanat à travers l’emballage et l’expérience de campagne.
Cet emballage en édition limitée capture l’esprit du Nouvel An lunaire dans un design raffiné. Il fait simultanément le pont entre l’héritage oriental et l’artisanat occidental. Il renforce donc l’identité artistique d’Hennessy tout en se connectant aux récits culturels festifs.
Inspiré par l’Année du Cochon, le design met en valeur les forces cycliques et l’harmonie à travers un riche collage numérique. Il devient ainsi une métaphore visuelle de l’héritage d’assemblage d’Hennessy et du savoir-faire de ses maîtres assembleurs.
Activation de la campagne
De l'Art à l'Expérience
Le lancement a été soutenu par des bouteilles Hennessy V.S.O.P Privilege en édition limitée et un coffret de présentation premium, des visuels clés immersifs et des éléments de campagne numérique. Cette campagne de marque menée par l’art s’est étendue sur les plateformes numériques avec une vidéo d’artiste et une animation 3D, donnant vie à l’œuvre d’art tout au long de la campagne du Nouvel An lunaire sur les marchés chinois clés. La campagne a été davantage amplifiée par un pop-up expérientiel immersif traduisant l’histoire visuelle dans un cadre physique à travers des présentations curées et du contenu interactif, mettant en valeur la vision artistique de Zhang Guangyu et renforçant l’héritage d’Hennessy.
Codes Visuels
Points clés
- Conception
- Expérience
A propos de l'artiste
Zhang Guangyu
Guangyu Zhang est un artiste numérique chinois qui a collaboré avec des marques internationales telles que Hennessy et Carlsberg. Diplômé de la Central Saint Martins (Bachelor of Fine Arts), il débute sa carrière en explorant, par le prisme du digital et de techniques d’impression expérimentales, les textures de l’encre chinoise traditionnelle et ses systèmes chromatiques. Il réalise notamment des tirages pigmentaires en édition limitée sur papier d’art.
Aujourd’hui, sa pratique s’étend à des peintures de grand format à l’huile et à l’acrylique, ainsi qu’à des animations 3D qui prolongent son univers dans des formes numériques immersives. Son travail fait dialoguer la peinture à l’encre chinoise et la culture populaire contemporaine, en bousculant les codes classiques grâce à l’intégration d’éléments architecturaux, d’objets anachroniques et de compositions surréalistes. Cette approche tisse un lien entre héritage et modernité, et donne naissance à des récits visuels puissants, particulièrement en résonance avec les publics d’aujourd’hui comme avec les marques en quête d’avant-garde.
AUTRES COLLABORATIONS
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