Collaboration artistique Maison Margiela x Jiayi Liu
Édition Limitée Nouvel An chinois et Saint-Valentin
À propos de la collaboration Maison Margiela
Souvenirs d’amour tissés
À l’occasion du Nouvel An chinois et de la Saint-Valentin, Maison Margiela Fragrances a lancé sa nouvelle fragrance en collaboration avec la jeune artiste textile Jiayi Liu. Il s’agit de la troisième collaboration artistique développée par Somexing Artistic pour la Maison. Cette édition réunit culture contemporaine du parfum et pratique textile autour de la figure de la rose, en écho à Up At Dawn, la nouvelle fragrance de Maison Margiela.
À travers un processus fondé sur la déconstruction et la reconstruction, Jiayi Liu transforme une image éphémère en une expérience tissée. Le geste de démonter puis de recomposer la rose fait écho à l’approche de Maison Margiela, où la forme et le sens se redéfinissent sans cesse.
La collaboration tisse un lien entre l’univers de la mémoire et du parfum de Maison Margiela et l’exploration textile de l’amour et de la reconstruction menée par Jiayi Liu. Par la soie et le tissage, l’œuvre traduit l’émotion en matière. Elle prolonge le récit de la Maison dans une expression artistique tactile, où l’intimité se vit à travers l’image, le toucher et le temps.
Inspirée par la fragrance Up At Dawn, l’artiste capture une rose dans un décor rouge festif, associé au Nouvel An chinois. Dans l’entrelacement des fils de soie, chaque croisement devient un instant de rencontre, de dialogue et de reconnaissance, où se nouent des relations humaines et plus-qu’humaines. À travers cette tapisserie partagée, Jiayi Liu nous invite à réfléchir à l’intimité, à la transformation et à la beauté durable du renouveau, en tissant la trame d’une mémoire collective.
Activation de la campagne
Du fragment à la forme : une rose reconstruite dans le temps
La collaboration avec Maison Margiela s’est déployée à travers des coffrets cadeaux en édition limitée, des dispositifs retail, ainsi que des contenus photo et vidéo destinés aux canaux digitaux. Ensemble, ces supports ont traduit la pratique textile de Jiayi Liu dans l’univers conceptuel de Maison Margiela, prolongeant le storytelling de la collaboration à travers des points de contact à la fois physiques et sensoriels.
Oeuvre commissionée
Codes Visuels
Points clés
- Conception
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A propos de l'artiste
Jiayi Liu
Artiste contemporaine multidisciplinaire née en Chine, Jiayi Liu est diplômée du Royal College of Art à Londres. Sa pratique englobe la photographie, la vidéo, l’édition et l’artisanat. Nourrie par des expériences personnelles et des récits familiaux, elle explore les notions d’intimité, de liens familiaux et d’identité. Son travail tisse avec délicatesse des narrations privées et des mémoires culturelles partagées, donnant naissance à des espaces empreints de chaleur et de résonance émotionnelle. Par une attention précise portée aux détails et à la matérialité, Jiayi Liu construit des récits sensibles qui invitent le regardeur à des expériences immersives, calmes et introspectives. Par sa finesse et son fort potentiel narratif, son univers offre aux marques une plateforme puissante pour des collaborations en quête d’authenticité, de profondeur culturelle et d’un langage visuel émotionnellement engageant.
AUTRES COLLABORATIONS
Cognac édition limitée luxueuse pour l’Année du Cheval avec l’artiste contemporain Xu Zhen.
Une édition limitée Zodiac de collection où le Cheval incarne le passage du temps.
Une édition limitée Ramadan où la beauté rencontre l’art et la culture du Moyen-Orient.
