Collaboration artistique Maison Margiela × Birdhead
Édition limitée du Nouvel An chinois
À propos de la collaboration
Collaboration Maison Margiela CNY
Maison Margiela collaborated with Shanghai-based photographic collective Birdhead for their 2023 Chinese New Year edition. Using CNY photographs, Birdhead layered time and memory under red light to create a festive visual tension.
À travers le collage de photos, le collectif a réinterprété les traditions du Nouvel An en mélangeant l’imagerie analogique avec des signes symboliques. Sous le titre « Under The Red Light », l’œuvre rend hommage à la photographie analogique et à ceux qui préservent les souvenirs.
Des tirages de fêtes développés en chambre noire ont été coupés, recomposés et finis avec le caractère « Fu » (bonne fortune) peint sur le dessus. L’œuvre déconstruit les souvenirs festifs et les reconstruit en un nouvel univers visuel.
Activation de la campagne
Cette collaboration artistique, déclinée à travers des packagings en édition limitée, un film BTS, des contenus digitaux et des activations retail, a donné vie à l’univers du duo de photographes Birdhead tout en renforçant l’identité avant-gardiste et conceptuelle de Maison Margiela.
Codes Visuels
Points clés
- Conception
A propos de l'artiste
Birdhead
Birdhead 鸟头 est un collectif photographique fondé en 2004 par Song Tao etJi Weiyu. Nés et élevés à Shanghai, les deux artistes se sont fait connaître internationalement grâce à une esthétique du « cliché pris sur le vif ». La photographie argentique est au cœur de leur démarche : Birdhead saisit des instants fugaces du quotidien pour donner à voir une réalité urbaine — jeunesse désœuvrée, bâtiments en ruine, publicités passées, scènes de rue — en contraste saisissant avec l’opulence des mégalopoles chinoises.
Traversé par une tension palpable, leur travail met en regard la réalité sous-jacente et la diversité kaléidoscopique de la vie, tout en proposant une réflexion profonde sur le lien entre le matériel et le spirituel. À travers cette représentation subjective, le spectateur assiste au rythme des transformations de la ville et à l’accélération de son développement.
En combinant image photographique, collage et techniques de montage spécifiques, Birdhead compose un « monde Birdhead » au sein d’espaces d’exposition variés — un environnement immersif, profondément humaniste. Cet univers ouvre naturellement des perspectives fortes pour des collaborations créatives avec les marques.
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