Collaboration artistique Carlsberg × Ofen Hu
Édition limitée du Nouvel An chinois
À propos de la collaboration
Carlsberg — Édition limitée Nouvel An chinois 2024
Pour célébrer l’année du Dragon, Carlsberg a collaboré avec l’artiste contemporain Ofen Hu. En mêlant éléments contemporains et symboles traditionnels, l’artiste réinterprète le proverbe « le destin de l’année se joue au printemps » à travers son univers. Messager du Nouvel An, le dragon incarne puissance, renouveau et optimisme.
L’œuvre met en scène le dragon Carlsberg jouant avec la « boule du dragon », aussi appelée « perle de sagesse » — un symbole lié à la quête de connaissance, à l’illumination, à l’élévation spirituelle, à la prospérité et à la chance.
Ofen Hu lui donne vie en l’imprégnant de l’esprit du printemps : des fleurs en pleine éclosion, traversées d’une aura éthérée.
Activation de la campagne
Une campagne à 360°
Pour les fêtes, la collaboration a donné vie à l’univers de l’artiste à travers un packaging premium en édition limitée, soutenu par un visuel de campagne distinctif. Le lancement a combiné un déploiement retail à fort impact et une campagne digitale 360° pour créer le désir et renforcer la pertinence contemporaine de Carlsberg pour le Nouvel An chinois. Un film « coulisses » et des contenus pensés pour les réseaux sociaux ont prolongé le storytelling et entretenu l’engagement sur les différentes plateformes.
Oeuvre commissionée
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Codes Visuels
Points clés
- Conception
- Expérience
A propos de l'artiste
Ofen Hu
Illustrateur et designer chinois, Ofen Hu revisite et réinterprète les éléments traditionnels de la culture chinoise à travers un prisme contemporain. Porté par une démarche résolument actuelle, il déploie un langage visuel pluriel, allant de la peinture et de l’estampe à l’illustration digitale, la sculpture ou encore le design de jouets, et bien au-delà. Son travail d’illustration et de design, particulièrement reconnu dans le champ commercial, a été récompensé par plus de vingt prix internationaux.
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