Artistic collaboration Carlsberg × Feifei Ruan
Édition limitée du Nouvel An chinois
À propos de la collaboration
Carlsberg — Édition Artiste Nouvel An lunaire
La marque de bière Carlsberg a collaboré avec l’illustratrice multi-primée Feifei Ruan pour une édition spéciale du Nouvel An lunaire. Le storytelling visuel capture avec justesse l’essence de la fête, en s’inspirant de la joie des retrouvailles avec la famille et les proches.
L’illustration de Feifei Ruan prend la forme d’un jardin printanier onirique, peuplé de huit lapins magiques, nés du liquide doré de la bière premium Carlsberg et réunis au cœur d’une forêt brassicole. L’œuvre est enrichie de carpes koï, symboles de chance et de prospérité, d’hirondelles annonçant le printemps et les nouveaux départs, ainsi que de libellules évoquant l’harmonie, l’abondance et la bonne fortune. Des pièces d’or et des pivoines en fleurs viennent compléter cette narration, incarnant richesse, prospérité et renouveau.
À travers cette création, l’artiste réinterprète les symboles festifs de prospérité et de réunion, en les intégrant avec subtilité à l’identité verte iconique de Carlsberg, pour une édition à la fois culturelle, contemporaine et profondément symbolique.
Activation de la campagne
La campagne du Nouvel An chinois et le packaging en édition limitée ont été déployés en Chine, à Singapour, en Malaisie, à Hong Kong, ainsi que sur d’autres marchés asiatiques. Soutenue par des campagnes outdoor et digitales, l’activation a donné vie à l’univers artistique de Feifei Ruan, tout en renforçant la présence festive de Carlsberg. L’illustration a habillé les bières de la marque sur canettes et bouteilles à travers l’ensemble de la région.
« Kung Hey Fat Choi ! Ces dernières années ont encore renforcé l’importance de se retrouver avec nos amis et notre famille, dès que possible, et de célébrer le simple fait d’être ensemble », déclare Arindam Varanasi, Vice-Président Commercial Asie. « C’est cette idée qui nous a inspirés pour déployer la campagne et le design de manière globale à l’échelle régionale, chaque marché participant à sa façon et offrant des opportunités uniques à nos clients et consommateurs de s’impliquer. »
Codes Visuels
Points clés
- Conception
- Expérience
A propos de l'artiste
FeiFei Ruan
Artiste chinoise spécialisée dans la collaboration, FeiFei Ruan vit à Los Angeles. Inspirée par les personnes et les événements qui jalonnent sa vie, elle développe une œuvre traversée par des thèmes liés à l’humain et, plus largement, à l’univers. Ses illustrations s’appuient sur une narration visuelle forte et construisent des atmosphères singulières, chargées de nuance.
Ses images portent une sensibilité orientale, tout en s’écartant des codes de l’art traditionnel. FeiFei Ruan instille dans ses compositions une part de mystère qui attise la curiosité et invite le regard à entrer dans un monde immersif. Son travail se déploie à travers l’illustration, l’estampe, le livre illustré et le graphisme.
Elle est membre du New York Society of Illustrators and Art Directors Club.
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