Collaboration artistique Carlsberg × Zhang Guangyu
Édition limitée du Nouvel An chinois
À propos de la collaboration
Édition d'artiste Carlsberg CNY
La marque de bière Carlsberg a célébré le Nouvel An chinois, Année du Bœuf, à travers une campagne artistique et un packaging en édition limitée, conçus en collaboration avec l’artiste numérique chinois Zhang Guangyu. Pour cette collaboration de marque, l’artiste a interprété l’Année du Bœuf à travers une création festive et vibrante, mêlant symboles traditionnels et esprit contemporain, en écho à l’héritage de Carlsberg tout en s’adressant aux jeunes générations.
Somexing Artistic a accompagné et dirigé la collaboration avec Zhang Guangyu afin de relier patrimoine, narration culturelle et identité de marque. Cette édition limitée a ainsi renforcé la présence festive de Carlsberg sur le marché chinois.
À travers son œuvre, l’artiste revisite la légende du Bœuf descendant sur des nuages aux cinq couleurs, symbole d’abondance, de chance et de renouveau.
Activation de la campagne
La campagne a été déployée en Chine avec des packagings du Nouvel An chinois en édition limitée, soutenus par des visuels festifs, une vidéo de l’artiste Zhang Guangyu, des animations 3D, ainsi que des activations retail et digitales. L’ensemble a donné vie à l’univers de l’artiste tout en célébrant l’héritage et l’identité de Carlsberg.
Codes Visuels
Points clés
- Conception
A propos de l'artiste
Zhang Guangyu
Guangyu Zhang est un artiste numérique chinois qui a collaboré avec des marques internationales telles que Hennessy et Carlsberg. Diplômé de la Central Saint Martins (Bachelor of Fine Arts), il débute sa carrière en explorant, par le prisme du digital et de techniques d’impression expérimentales, les textures de l’encre chinoise traditionnelle et ses systèmes chromatiques. Il réalise notamment des tirages pigmentaires en édition limitée sur papier d’art.
Aujourd’hui, sa pratique s’étend à des peintures de grand format à l’huile et à l’acrylique, ainsi qu’à des animations 3D qui prolongent son univers dans des formes numériques immersives. Son travail fait dialoguer la peinture à l’encre chinoise et la culture populaire contemporaine, en bousculant les codes classiques grâce à l’intégration d’éléments architecturaux, d’objets anachroniques et de compositions surréalistes. Cette approche tisse un lien entre héritage et modernité, et donne naissance à des récits visuels puissants, particulièrement en résonance avec les publics d’aujourd’hui comme avec les marques en quête d’avant-garde.
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