Collaboration artistique Carlsberg × Lu Xinjian
Édition limitée estivale
À propos de la collaboration
Carlsberg Été 2022 Chine
Pour l’été 2022, Carlsberg a lancé deux éditions limitées en collaboration avec l’artiste contemporain chinois Lu Xinjian. La campagne apporte une dimension artistique renouvelée à l’expression saisonnière de la marque à travers deux créations — Endless Summer Day et Neon Night — qui traduisent la dualité des longues journées d’été et de l’énergie vibrante des nuits urbaines.
Dans le cadre de ce projet, Somexing a orchestré la collaboration artistique, en alignant l’identité jeune et dynamique de Carlsberg avec le langage visuel singulier de l’artiste. Le projet fait dialoguer l’héritage de la marque avec la créativité contemporaine de Lu Xinjian, renforçant son lien avec les jeunes publics tout en amplifiant son impact visuel.
Reconnu pour sa série City Streams, Lu Xinjian transforme des vues satellites de paysages urbains en compositions abstraites et géométriques. Pour cette campagne, il s’est inspiré de Copenhague et de grandes métropoles chinoises afin de dessiner des lignes urbaines audacieuses, capturant le rythme, la densité et la vitalité de la ville. À travers ce vocabulaire graphique, les designs deviennent une expression directe de l’esprit estival, énergique et contemporain de Carlsberg.
Activation de la campagne
Lignes urbaines
La campagne estivale s’est déployée autour de packagings en édition limitée et d’un événement pop-up en présence de l’artiste, accompagnés d’activations retail et d’une campagne d’animations digitales. L’ensemble a mis en lumière l’approche artistique de Lu Xinjian, tout en créant un lien fort avec les publics sur les marchés clés.
Codes Visuels
Points clés
- Conception
- Expérience
A propos de l'artiste
Lu Xinjian
Artiste contemporain chinois, Lu Xinjian est reconnu pour ses peintures à la fois très graphiques et intensément colorées. Profondément ancré dans le néoplasticisme de Piet Mondrian, il mobilise l’abstraction pour représenter les métropoles modernes : ses lignes décryptent leur ADN par des formes géométriques complexes et des couleurs saturées.
Sa série City ADN prend pour point de départ des images satellites de villes, qu’il traduit en lignes et signes iconiques surplombant le paysage urbain, conférant à chaque cité une esthétique et un rythme singuliers. Des villes familières se révèlent alors sous un angle entièrement nouveau. Ces dernières années, sa série City Stream interprète la densité et les flux des villes, tandis que ses Reflections saisissent l’essence plus apaisée des monuments à travers leur reflet dans l’eau.
AUTRES COLLABORATIONS
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Une édition limitée Zodiac de collection où le Cheval incarne le passage du temps.
