Nouvel An lunaire 2026 : temps forts des collaborations Art x Marque
Le Nouvel An lunaire est devenu l’une des saisons les plus actives en matière de collaborations entre marques et artistes — et 2026 l’a confirmé : les campagnes les plus fortes ne se construisaient pas autour de visuels inspirés du zodiac, mais autour de l’autorité créative.
Dans les spiritueux, la mode, la beauté et le lifestyle, les marques ont fait appel aux artistes pour faire bien plus que « décorer » des éditions limitées. Elles ont utilisé l’art pour construire les 3C :
- Crédibilité (savoir-faire, héritage, légitimité)
- Conversation (des campagnes que l’on partage parce qu’elles semblent uniques)
- Caractère collectionnable (des objets qui valent la peine d’être conservés)
Ce qui est particulièrement intéressant cette année, c’est la diversité des profils artistiques impliqués : peintres contemporains, maîtres calligraphes, artisans laqueurs, maîtres porcelainiers, créateurs de mode, illustrateurs et créateurs pluridisciplinaires.
Autrement dit : le Nouvel An lunaire devient de plus en plus une saison de collaboration créative — où les marques se distinguent par la direction artistique, et pas seulement par le produit.
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Collaborations dans les spiritueux : rituels annuels Marque x Art pour le Nouvel An lunaire
Les spiritueux restent le territoire le plus établi pour les collaborations artistiques du Nouvel An lunaire — et aussi le plus avancé sur le plan structurel. Ces dernières années, les grandes maisons ne se sont pas contentées de lancer des bouteilles festives.
Depuis 2018, Somexing Artistic a construit pour Hennessy, pionnier de la collaboration artistique avec des artistes chinois, un rendez-vous récurrent pour le Nouvel An lunaire — une activation annuelle qui gagne en ampleur, en ambition artistique et en distribution.
La raison est stratégique : le Nouvel An lunaire est une saison de cadeaux ancrée dans le symbolisme, le statut et le caractère collectionnable. Pour les marques de spiritueux, cela crée le cadre idéal pour transformer la bouteille en objet culturel — conçu pour être conservé, exposé et mémorisé.
En 2026, les marques n’expérimentent plus. Elles opèrent au sein d’un système de collaboration.
Nous observons des directions créatives structurées selon différents profils artistiques :
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Des artistes contemporains réinterprétant les codes patrimoniaux (Hennessy x Xu Zhen, Rémy Martin x Xue Song)
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Des maîtres calligraphes ancrant les éditions dans l’artisanat traditionnel (Martell x He Daqian)
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Des créateurs de mode faisant le pont avec l’esthétique des spiritueux (Johnnie Walker x Robert Wun), apportant aux marques des esthétiques mémorables, rafraîchissantes et pionnières. Collaboration réussie de Somexing Artistic entre Hennessy et Shuting Qiu pour l’année du Serpent.
Ce qui frappe, c’est la constance. Ces collaborations ne sont pas des coups isolés — elles s’inscrivent dans un calendrier culturel de long terme. Chaque année s’appuie sur la précédente, renforçant le caractère collectionnable et l’attente.
La valeur stratégique est claire : dans les spiritueux, nous estimons que la collaboration artistique n’est plus un simple ajout marketing. C’est un système d’activation — qui transforme le Nouvel An lunaire en moment créatif institutionnalisé pour la marque.
(Parmi les exemples de notre sélection : Hennessy, Martell, Remy Martin, Camus, Meijian, Billecart-Salmon, The Chuan…)
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Collaborations mode : les artistes comme co-créateurs
Les collaborations mode pour le Nouvel An lunaire se sont historiquement appuyées sur la création de collections capsules — mais 2026 montre une approche plus spécifique : les marques invitent de plus en plus les artistes au cœur même de l’univers de campagne.
C’est là que la direction artistique devient le facteur de différenciation :
- Des collaborations fondées sur l’artisanat qui évoquent un héritage de design (Burberry x de Gournay x Liao Wenjun)
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Des marques de mode s’associant à des designers dont le travail se situe déjà entre culture et expérimentation (Barbour x Feng Chen Wang)
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Des enseignes retail apportant un regard artistique à la saison festive (Galeries Lafayette x Shuqing Qiu)
Dans la mode, le rôle de l’artiste porte souvent moins sur le produit que sur le world-building — façonner l’atmosphère, les codes visuels et le langage narratif de la campagne.
(Parmi les exemples de notre sélection : Burberry, Barbour, Hermès, Fila Golf, Triumph, Galeries Lafayette…)
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Collaborations beauté : l’art d’offrir
La beauté est sans doute la catégorie la plus naturelle pour les collaborations artistiques du Nouvel An lunaire — car la beauté évolue déjà dans l’univers de :
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Rituel
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Cadeaux
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Packaging collectionnable
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Narration sensorielle
En 2026, les collaborations beauté ont fortement mis l’accent sur l’artisanat et la matérialité, avec des artistes et des artisans qui élèvent le packaging au rang d’objet culturel.
Les exemples les plus intéressants de notre sélection reflètent ce spectre :
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Artisanat patrimonial (La Mer x le maître porcelainier Ren Xinhang)
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Art visuel contemporain (Dyptique x Lin Zinan)
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Illustration (Acqua di Parma x Lea Woo)
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Beauté locale utilisant les artistes comme ancrages culturels (Perfect Diary x Mu Longlei, Maogeping x Sylvia Zhang)
Dans la beauté, l’artiste ne se contente pas de décorer — il légitime le produit en tant qu’objet-cadeau.
(Parmi les exemples de notre sélection : La Mer, Clé de Peau, Dyptique, Atelier Cologne, Perfect Diary, Maogeping…)
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Accessoires & lifestyle : quand les objets du quotidien deviennent des éditions artistiques
L’évolution la plus marquante en 2026 est l’ampleur avec laquelle les collaborations artistiques du Nouvel An lunaire se sont étendues au-delà de la mode et des spiritueux.
Les marques de bagagerie de luxe, de tech, d’audio et d’automobile font de plus en plus appel aux artistes pour transformer des objets du quotidien en éditions culturelles limitées.
Cette catégorie est particulièrement intéressante car elle mêle :
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Design industriel
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Fonctionnalité
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Culture du collectionnable
Notre sélection capture parfaitement cela :
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Porsche x Priscilla Tey
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Rimowa x Li Sihao
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Casetify x Jiang Haiming (peintre laqueur)
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Apple x Chen Fenwan
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Marshall x FCCK
Dans le lifestyle, la collaboration fonctionne souvent parce qu’elle fait passer l’objet de « produit » à « pièce de design ».
Il ne s’agit pas de visuels festifs — il s’agit de faire de la marque un acteur culturel.(Parmi les exemples de notre sélection : Porsche, Rimowa, Casetify, Marshall, Apple…)
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