Collaboration artistique Maison Margiela × Birdhead
Édition limitée du Nouvel An chinois
À propos de la collaboration
Collaboration Maison Margiela CNY
Maison Margiela a collaboré avec le collectif photographique Birdhead, basé à Shanghai, pour une édition du Nouvel An chinois. À l’aide de photographies CNY, Birdhead a superposé le temps et la mémoire sous une lumière rouge afin de créer une tension visuelle festive.
À travers le collage de photos, le collectif a réinterprété les traditions du Nouvel An en mélangeant l’imagerie analogique avec des signes symboliques. Sous le titre « Under The Red Light », l’œuvre rend hommage à la photographie analogique et à ceux qui préservent les souvenirs.
Des tirages de fêtes développés en chambre noire ont été coupés, recomposés et finis avec le caractère « Fu » (bonne fortune) peint sur le dessus. L’œuvre déconstruit les souvenirs festifs et les reconstruit en un nouvel univers visuel.
Activation de la campagne
Présentant un emballage en édition limitée aux côtés d’un film de héros, de contenu numérique et d’activations de vente au détail, le projet a donné vie à la vision artistique de Birdhead tout en renforçant l’identité avant-gardiste et conceptuelle de Maison Margiela.
Codes Visuels
Points clés
- Conception
A propos de l'artiste
Birdhead
Birdhead 鸟头 est un collectif photographique fondé en 2004 par Song Tao etJi Weiyu. Nés et élevés à Shanghai, les deux artistes se sont fait connaître internationalement grâce à une esthétique du « cliché pris sur le vif ». La photographie argentique est au cœur de leur démarche : Birdhead saisit des instants fugaces du quotidien pour donner à voir une réalité urbaine — jeunesse désœuvrée, bâtiments en ruine, publicités passées, scènes de rue — en contraste saisissant avec l’opulence des mégalopoles chinoises.
Traversé par une tension palpable, leur travail met en regard la réalité sous-jacente et la diversité kaléidoscopique de la vie, tout en proposant une réflexion profonde sur le lien entre le matériel et le spirituel. À travers cette représentation subjective, le spectateur assiste au rythme des transformations de la ville et à l’accélération de son développement.
En combinant image photographique, collage et techniques de montage spécifiques, Birdhead compose un « monde Birdhead » au sein d’espaces d’exposition variés — un environnement immersif, profondément humaniste. Cet univers ouvre naturellement des perspectives fortes pour des collaborations créatives avec les marques.
AUTRES COLLABORATIONS
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