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2019 accueille l’Année du Cochon

2019 accueille l’Année du Cochon

Pour le Nouvel An Chinois, la majorité des marques sortent des éditions limitées CNY (Chinese New Year). Certaines marques clés (Lancôme, Gucci, Vans, Converse) ont même développé avec le temps leur propre identité « Nouvel An Chinois », instaurant ainsi un véritable rendez-vous pour les consommateurs au moment de la Nouvelle Année Lunaire.

Patrimoine chinois et fleurs printanières

En hommage à la culture chinoise, les marques puisent leur inspiration dans le patrimoine culturel chinois. Par exemple, Nars utilise l’esthétique de l’encadrement de fenêtre typique des jardins de Suzhou, tandis que Mac adopte des motifs en pochoir rouges (couleur emblématique du Nouvel An) rehaussés du caractère «FU» (signifiant bonheur ou bonne fortune), très largement utilisé à cette occasion.

Selon la légende chinoise, les carpes du fleuve Jaune (ou carpes de brocart ou carpes koï), après avoir remonté le fleuve, s’envoleraient vers le ciel en se transformant en dragons. YSL s’inspire de cette légende séculaire pour son édition CNY 2019 et colore en indigo les écailles des carpes koï, traditionnellement rouges ou dorées. Les fleurs du printemps sont une autre alternative, un thème superbement développé dans la collection Dior avec une interprétation rouge de la Toile de Jouy originale de la marque.

Les signes astrologiques chinois

Dans l’astrologie chinoise, le cochon domestique symbolise la gentillesse et la loyauté, et le sanglier la bravoure. En utilisant la référence au cochon, le ton des campagnes devient plus léger. Lancôme vous souhaite le meilleur avec un cochant volant doré. Hanamino humanise avec des lunettes un petit cochon fleuri. Gucci’s présente une collection capsule de 19 pièces autour des personnages des « Trois petits cochons » originaux de Disney, disponibles sur la boutique en ligne Gucci.

Les collaborations d’artistes

Des collaboration avec des artistes chinois et internationaux ont donné naissance à des designs élégants. Nos préférences vont vers ceux de Chloé et Hennessy. Collaborant avec Su Wukou, nouvelle créatrice de mode, Vans vous souhaite une bonne année; tandis que la marque de spiritueux traditionnels chinois Mao Tai propose une bouteille conçue par l’artiste chinois Han Meilin, célèbre pour ses dessins de timbres-poste China CNY et le très populaire Fuwa, les différentes mascottes des Jeux olympiques de Beijing 2008.

祝愿大家诸事如意, 猪年好运 !

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